Als mutige Hommage an Frauen auf der ganzen Welt vollzog McDonald’s, eine der weltweit führenden Fast-Food-Restaurantketten, eine symbolische Geste, indem sie ihre ikonischen Bögen auf den Kopf stellte.
Diese bemerkenswerte Transformation fand am 8. März 2018, dem Internationalen Frauentag, statt, einem bedeutsamen Anlass, um die vielfältigen Leistungen von Frauen in sozialen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Bereichen zu würdigen.
Im Gegensatz zu anfänglichen Spekulationen, die die Änderung mit einer Unternehmensrivalität mit Wendy’s in Verbindung brachten, war die symbolische Änderung tatsächlich ein Ausdruck des Engagements von McDonald’s, Frauen zu feiern.
Die ikonischen goldenen Bögen wurden im Geschäft in Lynwood, Kalifornien, umgekehrt und spiegelten die Transformation auf den Social-Media-Plattformen des Unternehmens wider. Die Mitarbeiter schmückten stolz Kleidung mit dem “W”-Logo und spezielle Verpackungen präsentierten das Emblem an 100 McDonald’s-Filialen im ganzen Land.
Wendy Lewis, Chief Diversity Officer von McDonald’s, betonte den historischen Charakter der Initiative: “Zum ersten Mal in unserer Markengeschichte haben wir zum Internationalen Frauentag unsere ikonischen Bögen umgedreht, um die außergewöhnlichen Leistungen von Frauen überall und insbesondere in unseren Restaurants zu würdigen”.
Lauren Altmin, eine Unternehmenssprecherin, unterstrich die Würdigung der Leistungen von Frauen und erklärte: “Wir unterstützen Frauen seit langem am Arbeitsplatz und geben ihnen die Möglichkeit, sich zu entwickeln und erfolgreich zu sein”.
Altmin stellte stolz fest, dass in den USA sechs von zehn Restaurantmanagern Frauen sind. Die Umstellung des Logos erstreckte sich über die physischen Standorte hinaus und umfasste Änderungen auf allen Social-Media-Kanälen des Unternehmens sowie ein spezielles Branding in ausgewählten Restaurants.
McDonald’s schloss sich einem wachsenden Trend an, bei dem Unternehmen die Gleichstellung der Geschlechter anerkennen und fördern. Johnnie Walker zum Beispiel führte eine “Jane Walker”-Flasche ein und spendete 1 US-Dollar pro Flasche an Wohltätigkeitsorganisationen, die sich für die Anliegen von Frauen einsetzen. Stephanie Jacoby, Vizepräsidentin von Johnnie Walker, betonte die Bedeutung der Beteiligung an Gesprächen über Geschlechterfragen und betonte ihr Engagement, die Leistungen von Frauen zu würdigen.
Brawny unterstützte die Sache auch, indem er den ikonischen Brawny-Mann durch Darstellungen von Frauen ersetzte und 100.000 US-Dollar an Girls, Inc. spendete. Diese gemeinsame Anstrengung verschiedener Unternehmen bedeutet einen umfassenderen gesellschaftlichen Wandel hin zur Anerkennung und Förderung der Gleichstellung der Geschlechter.
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